一线调研丨一则企业简介引发强强合作 老外贸开拓出新市场

昨天(zuótiān)（6月8日）上午， 根据福布斯实时富豪榜(fùháobǎng)， 泡泡(pàopào)玛特（09992.HK）创始人王宁 目前身家为(wèi)203亿美元， 牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林(qínyīnglín) 身家为163亿美元(yìměiyuán)。 截图(jiétú)自福布斯实时富豪榜 据了解，泡泡玛特创始人、执行董事长兼CEO王宁，1987年(nián)出生于河南新乡，2009年毕业(bìyè)于郑州西亚斯学院(xuéyuàn)广告专业，2010年创立泡泡玛特。 王宁取代(qǔdài)牧原的秦英林夫妇 此前(cǐqián)，河南首富为牧原股份的秦英林(qínyīnglín)、钱瑛夫妇。据胡润百富今年3月(yuè)发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。 近期，Labubu火遍全球(quánqiú)，泡泡玛特股价也持续上涨。 截至6月(yuè)6日收盘，泡泡玛特(mǎtè)股价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间(shíjiān)线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍(bèi)。 据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁持有公司股权占比为48.73%。以此(yǐcǐ)计算，目前王宁的(de)持股市值约为1467亿元。 2024年(nián)泡泡玛特(mǎtè)实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润(jìnglìrùn)34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现方面，2024年，泡泡玛特旗下4大(dà)IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破(yíngshōupò)10亿元。 Labubu所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元(yìyuán)，同比增长726.6%，成为泡泡玛特(mǎtè)旗下营收第一的IP。 Labubu火遍全球(quánqiú) 有联名款被(bèi)炒超28000元 Labubu有多火(yǒuduōhuǒ)？从国内的刘亦菲、迪丽热巴(rèbā)，到(dào)国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，一众顶流明星纷纷(fēnfēn)上身带货。二手市场上，部分溢价超30倍，2024年隐藏款年均收益率超300%，Labubu这赚钱速度已把黄金甩在身后！ 在明星网红效应和(hé)社交媒体巨量曝光的加持下，泡泡玛特开始具备“出圈”之势。6月6日，海外(hǎiwài)“618”前夕，“拉布布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方(guānfāng)店稳居潮玩类目首位。摩根(mógēn)大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元(yìyuán)。 “泡泡玛特走到现在，是做对了(le)一些事的。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次全球(quánqiú)范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新以及国内(guónèi)擅长的复杂盲盒玩(wán)法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会觉得国内的产品创新和情感(qínggǎn)消费逻辑(luójí)也会继续支撑海外业务增长。”她说。 自2023年在东南亚爆火后，泡泡(pàopào)玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业(kāiyè)5家专卖店(diàn)，并在当地(dāngdì)玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间(shíjiān)在20分钟以上，甚至(shènzhì)，“拉布布”3.0产品由于此前销售太过(tàiguò)火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。 网友热评：泡沫(pàomò)早晚有破的一天 LABUBU何以撬动千亿潮流(cháoliú)市场？ LABUBU最近(zuìjìn)真的火到爆炸！泰国(tàiguó)公主的爱马仕包上挂它，贝克汉姆晒出小女儿送的它，英国人为了它大打出手，日本门店直接停售(tíngshòu)，在国内想买？线上等补货吧！ 这小家伙明明都出到第三代了，怎么突然就(jiù)感觉越来越火了呢？我那些迪士尼挂件，一夜之间(yīyèzhījiān)被打入冷宫，现在(xiànzài)包上没个LABUBU，都不好意思出门！ 这个丑萌怪诞的全球网(quánqiúwǎng)红，它到底抢占的是盲盒、挂件还是(háishì)潮玩市场？我看是三者兼而有之！ 到底为什么能(néng)这么火？其实，它精准地(dì)击中了当代年轻人的几个核心需求： 首先，盲盒机制是它成功的关键！每一次拆盒，都是一场未知又刺激的“赌博”，那种能不能抽到(chōudào)隐藏款的惊喜(jīngxǐ)感，让人欲罢不能！ 其次(qícì)，它提供了超高的情绪价值！想想LABUBU、Jellycat、甚至咱们的川沙七宝(qībǎo)，这种可爱能直接带来多巴胺分泌，让你瞬间愉悦，是当下生活里最好的“安慰剂(ānwèijì)”！北京泡泡玛特城市乐园里，LABUBU和它的精灵伙伴们更是影响力(yǐngxiǎnglì)出(chū)圈，跳“大首领之舞”的ZIMOMO也火爆全网！ 这就是年轻人的(de)“小确幸”消费哲学！这些价格不贵的小东西，完美符合“口红(kǒuhóng)效应(xiàoyìng)”，用有限的预算，给自己创造无限的快乐，你懂的！ 当然，也有人会说，原来不(bù)觉得它可爱啊(a)，是不是营销到位、价格炒高了才“看顺眼”的？就像杨天真拆盲盒那波，面无表情，网友都吐(tǔ)槽泡泡玛特公关“花错钱”了，看得大家心里更堵！ 每个IP都有生命周期(shēngmìngzhōuqī)，泡泡玛特(mǎtè)之前的DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA都有过起伏(qǐfú)。LABUBU所在的“The Monsters”家族，也是沉寂了几年，去年才迎来大爆发。 不过，不管LABUBU这阵风能吹多久，每一阵风口，都(dōu)有能抓住它的人！尤其是咱们搞外贸的商家，各种娃衣配饰的生意都能跟着起飞！LABUBU的爆红，更直接拉动了(le)泡泡玛特股价(gǔjià)上涨，让公司迈入(màirù)“3000亿港元俱乐部”，实实在在撬动了一个千亿市场！ LABUBU的成功，最有意义的一点，是它(tā)有力(yǒulì)地证明了中国原创IP的巨大潜力！以前(yǐqián)总觉得潮玩是欧美的天下(tiānxià)，但LABUBU的火爆彻底打破了这认知，让全世界看到(kàndào)了中国设计师的创意和实力！它向全球宣告：中国不光能制造，更能创造出被世界追捧的潮流文化产品！ 所以，你觉得LABUBU是真香还是(háishì)过度营销？来，评论(pínglùn)区Battle一下！ 新民晚报（xmwb1929）综合(zōnghé)红星资本局、新华财经、网友(wǎngyǒu)评论 锋面评论：新民晚报 赵玥(zhàoyuè)