洞见岳阳·坐标②丨胜景之都——江湖名城的产品迭代

红网时刻新闻记者 胡峥 岳阳(yuèyáng)报道 “五一”小长假，是岳阳举办第四届湖南(húnán)旅游发展(fāzhǎn)大会之前的一次摸底考试。 在这场文旅盛宴中，岳阳楼旅游区（含岳阳楼景区、汴河(biànhé)街、洞庭南路历史文化街区等地）接待游客单日超10万人次；日前，《今上岳阳楼》夜游演艺(yǎnyì)项目的光影首次点亮千年飞檐(fēiyán)，剧透(jùtòu)短视频迅速登上各社交媒体热搜榜…… 这场潮流与历史的碰撞(pèngzhuàng)，恰如第四届湖南旅(lǚ)发大会的缩影——一场以“办会兴城”为内核的产业革命正重塑岳阳文旅格局。 从岳阳楼的(de)“历史风华”到洞庭南路街区的“人间烟火”，岳阳努力探索着一条(yītiáo)文旅产业高质量发展之路，推动文旅产业完成从资源依赖到运营创新(chuàngxīn)的系统性重构。 从楼阁叙事(xùshì)到文化生态圈 沉浸式走读诗境剧场(jùchǎng)《今上岳阳楼》。 谈岳(tányuè)阳文旅，便绕不开岳阳楼。 这座始建于东汉的楼阁，沉淀着千年文脉，历经(lìjīng)宋明修缮(xiūshàn)，在范仲淹《岳阳楼记》的加持下完成文化加冕。 但传统文化的现代转化绝非(juéfēi)简单的符号复制。 中国地大物博，历史源远流长。古城古镇是(shì)许多地区文旅项目建设的“重头戏”，如何在同质化(tóngzhìhuà)竞争中脱颖而出？ “关键在于讲好本地(běndì)故事，将传统文化赋予时代叙事。”曾写过《岳阳楼，从历史(lìshǐ)中走来》的岳阳知名作家刘燕林说。 夏夜的岳阳楼，沉浸式表演穿越时空，重现岳阳楼历史风华(fēnghuá)；2024年岳阳楼日，千人同诵《岳阳楼记》的声浪与(yǔ)洞庭波涛声共鸣(gòngmíng)，传统文化IP在当代语境中完成涅槃重生。 同时，以(yǐ)岳阳楼为IP的(de)文创产品大行其道，已形成包含建筑盲盒、智能(zhìnéng)夜灯、非遗绢扇等200余款产品的矩阵，注入新的生机与活力。 岳阳城的故事，是从洞庭(dòngtíng)南路历史街区(jiēqū)开始的。作为城市化的起点，洞庭南路在城市更新中的改造堪称点睛之笔。 青石板路串联起茶巷酒肆与文创工坊，巴陵戏台与现代艺术(yìshù)展厅隔街相望，明清等历史建筑的(de)独特审美历久弥新，坚持“修旧如旧”，摈弃大拆大建传统模式，完好保留了"四街六巷鱼鳞瓦"的历史肌理，岳阳以文化针灸术激活(jīhuó)历史街区，让游客在(zài)转角处邂逅(xièhòu)时光褶皱里的惊喜。 面对屈原、古琴、洞庭渔歌(yúgē)(yúgē)等世界级文化名片，岳阳展现出"让文化说话"的智慧。当龙舟竞渡成为城市庆典，洞庭渔歌飘进渔歌小镇，古琴旋律从历史烟云走向烟火市井……文化不再(bùzài)是束之高阁的展览品(zhǎnlǎnpǐn)，而是成为了实实在在的人间烟火。 从资源禀赋(bǐngfù)到市场逻辑 左手执酒，右手撸串，夜色撩人(liáorén)的烟火江湖。（红网论坛@清风徐来(qīngfēngxúlái)之） 上(shàng)世纪80年代起，岳阳便是长江中游地区最为兴旺的旅游目的地。 “洞庭湖、岳阳楼是岳阳名片，颇受游客(yóukè)青睐。”深耕旅游市场多年的宝中岳(zhōngyuè)阳旅行社董事长、总经理(zǒngjīnglǐ)张兵说，随着时代发展，游客不再满足于简单地看风景，对于游玩体验的需求逐年提升，这(zhè)也让岳阳文旅产业发展一度陷入瓶颈。 转型，始于岳阳文旅对“门票经济”的(de)颠覆。 近年来，“大江大湖”以及岳阳楼正逐渐从地理标志(biāozhì)转化为(wèi)消费入口。 其中，岳阳市(yuèyángshì)文旅产业发展的主力军——岳阳市城投集团(jítuán)提出，2025年，岳阳楼景区要逐步降低门票(ménpiào)收入占比。为此，城投集团以旅发大会为契机，正在进行一系列尝试和探索。 体验感，成为此轮文旅项目建设中的关键词(guānjiàncí)。 基于此，城投集团围绕岳阳楼核心景区，与国内头部(tóubù)企业上海复星集团和(hé)成都梵木文创公司合作，革新“洞庭湖畔·诗意生活”“洞庭之群·湖系生活”旅游定位，吸引更多人感受“躺在屋顶看湖景(hújǐng)、走在老街看过去、坐在塔下看夕阳”的独特体验(tǐyàn)。 围绕“可持续微度假区”核心，按照“策划先行、运营前置”理念，岳阳楼及洞庭南路重构商业业态；民国建筑成为时代剧本杀(shā)的(de)(de)最好演绎场馆；绿皮火车上飘出海底捞的川香麻辣(málà)；街河口渔市变为“文和友”式餐饮体验场所，让游客沉浸(chénjìn)式体验大江大湖的码头文化；名声在外的岳阳烧烤让整条街都飘荡着辣椒、自然的辛香…… 诸如非遗工坊、创意集市、城市展城馆等更是层出不穷，也(yě)让每一栋建筑都找到了契合自身气质的(de)商业业态，实现了静态遗产向动态(dòngtài)产业的转变，符合新生代游客“场景即消费”的需求变革，也标志着岳阳文旅产业从工程(gōngchéng)思维向市场思维的质变。 如今，洞庭湖、岳阳楼、君山岛等(děng)知名IP，已逐步由打卡岳阳的地理标志成为(chéngwéi)岳阳文旅产业的消费入口，推动岳阳旅游(lǚyóu)从“过境游”变成“过夜游”。 从(cóng)流量狂欢到价值深耕 每年端午节，汨罗都会(huì)举行龙舟竞渡等重大节庆活动。 当旅发大会的聚光灯照亮洞庭湖畔，岳阳文旅(wénlǚ)产业未来的胜负手，关键在于如何将节会(jiéhuì)势能转化为持续动能?这场始于2025年的变革，终将定义(dìngyì)文旅产业从“流量狂欢”到“价值深耕”的新周期。 为了(wèile)避免“会后冷清”的困局，岳阳持续(chíxù)打造“洞庭渔火季”“岳阳楼日”“芦苇艺术季”等有品牌、有影响、有口碑的重大节会活动。 以岳阳(yǐyuèyáng)汨罗为例，每年端午节，汨罗都会举行龙舟竞渡等重大节庆活动，已经形成(xíngchéng)稳定客源和市场品牌，根据携程数据显示，今年端午节，汨罗旅游预订量同比增长85%，即将(jíjiāng)迎来游客热潮。 以策划运营为(wèi)抓手，岳阳全面提升重大节(jié)会活动影响力、强化活动IP、释放活动效益，让游客常来常新、常玩常新，使旅发大会成果转化为常态(chángtài)化产品供给，切实将岳阳从“网红地”变成“长红地”。 同时，岳阳也努力从(cóng)区域旅游链条中明确自身定位，从不同维度构建不可(bùkě)复制的体验内核，实现消费场景的互补闭环。 在岳阳，生态与产业的共生关系更趋深化。“候鸟的欢歌”“麋鹿的倩影”“江豚的微笑(wēixiào)”等IP已经从生态名片转化为文旅符号。东洞庭湖国际观鸟节已经成为国内外观鸟爱好者的每年经典节目(jiémù)，不断带动地区生态旅游收入攀升，这种保护(bǎohù)开发(kāifā)并举的措施，正在破解(pòjiě)“绿水青山”向“金山银山”转化的核心命题。 “才(cái)饮长沙(chángshā)水，又食武昌鱼。”在长沙-武汉的双极格局中，岳阳将以长江国家文化公园等国家级(guójiājí)战略为契机，参与到全域旅游建设的大局中，与武汉、长沙等地形成产业联动效应。 从湖南(húnán)入境游的起点，到游轮母港(gǎng)的未来。岳阳购置了长江中游最大，功能最完备的“城港客趸1号”趸船，使城陵矶港成为湖南唯一的长江游轮始发港，是全球(quánqiú)游客打卡湖南的又一选择。 以(yǐ)碧水为墨，游轮趸船串联起长江游轮靠泊(kàobó)岳阳30%年均增长的黄金航线，未来，城陵矶港将每年新增境外游客3000多人次，全年(quánnián)游轮靠泊将突破100个航次，年客流量将突破10万人次。